닥터유의 영업이익현황과 소비자 선호도 설문 결과를 중심으로 살펴보았다.
1) 매출, 성장률 현황과 시장우위 선점
① 오리온의 영업이익
오리온의 1분기 매출액을 전년동기대비 5.2%증가한 1511억원, 영업이익은 18.8%증가 한 132억원으로 추정하고 있다. 영업이익은 당초 예상했던 124억원을
1) 개요
오리온은 1956년 창립 이후 제과를 중심으로 영화, 케이블 방송, 외식, 스포츠 등을 사업 영역으로 하는 토탈엔터테인먼트 그룹으로 성장하였다. 오리온은 비스킷, 파이, 껌, 초콜릿 등 과자류를 생산하여 국내외에 판매하고 있다. 주요제품으로는 초코파이, 고래밥 등이 있고, 최근에는 닥터유시
두 번째는 미각에 의한 감성 마케팅이다. 맛을 통해 느끼는 미각은 주로 식음료 관련 브랜드의 마케팅에 이용되고 있다. 세 번째는 촉각에 의한 마케팅이다. 기분 좋은 촉각은 편안하고, 안정적인 느낌을 들게 한다. 제품을 직접 만져 봄으로써 소비자가 다른 감각으로는 느낄 수 없는 것들을 전달해 준
철저한 현지화, 현지 내 탄탄한 유통망 확보 등 전략이 효과를 봤다는 평가다. 오리온은 중국 내 일반과자 시장을 주도하고 있는 양과시장 내 2위 점유율을 기록하고 있다. 하오리여우 는 좋은 친구 라는 브랜드의 이름으로 중국인들에게 더욱 친숙하게 다가감.그리하여 중국에서의 시장점유율은 85%를
오리온과 크라운-해태제과가 각각 28%, 30%다. 국내 점유율은 롯데제과가 가장 높지만, 가장 빨리 환경 변화 대응에 성공한 업체는 오리온이다. 오리온은 건강에 대한 소비자 관심 확산과 원재료비 상승부담에 대응해 2008년 웰빙트렌드와 프리미엄 이미지를 접목한 닥터유와 마켓오 등을 출시했다. 국내
. 세계적으로 큰 인기를 끌었던 애니메이션 영화 “쿵푸팬더 2”의 개봉에 맞춰 오리온은 팬더파이의 마케팅을 강화하고 있어, 중국 내 주력 제품으로 진행중이며, 향후에도 이러한 현지 개발 역량을 바탕으로 한 신제품출시가 이어질 전망이
어서 오리온의 신제품 파이프라인은 더욱 강화될 것이다.
오리온 초코파이는 중국, 동유럽, 동남아 등의 국가에서 성공적으로 진입, 세계 60여 개국에 수출하고 있는 글로벌한 브랜드로 성장했다.
따라서 한 상품만으로도 세계화를 이룬 성공기업의 사례를 학습 할 필요가 있고, ‘情 ’이라는 이미지로 평소에 우리에게 친숙한 오리온 초코파이를 주제로 선
오리온 초코파이와 오뜨, 초코칩쿠키 등 핵심 제품에 대한 매출향상과 자일리톨껌, 고소미 등 신제품들의 시장 신출 성공, 영업차별화 전략이 성공하면서 5,200여 억원의 매출을 올려 사상 최고의 실적을 거두었다. 이를 통하여 제과분야를 지속적으로 성장할 수 있는 가능성을 가진 산업분야로 새로이
오리온에서 ‘닥터유’ 에 이은 ‘마켓오’ 라는 좀 더 비싼 가격과 친환경 과자의 컨셉으로 프리미엄 과자시장에 진출함으로서 새로운 시장을 개척하였다. 이에 우리는 출시 첫해 500억이라는 경이로운 매출을 일궈낸 ‘마켓오’의 성공적인 마케팅 전략을 살펴보고 현재 경북대학교 매점 내에서도